手游跨界旅 且行且珍惜
       据相关统计显示,2013年中国游戏市场总销售额达到837亿,其中移动游戏市场规模达到13.5%,销售额达到112亿,手游产业的快速发展,建立了游戏市场的新格局,也促使越来越多的游戏开发商开始跨行取经,各种各样的ACG动漫,成为了游戏的绝佳题材。    
       但是根据游资网2014年1月6日发布的一项数据显示,由动漫改编的手游过千万级却仅仅只有两家,即《我是火影》和《口袋海贼王》,精品是少之又少。两大重量级娱乐公司动视暴雪和迪士尼卡通甚至先后关闭其下属电影改编游戏的开发公司,原因就是游戏品质太差,卖得太烂,入不敷出。

       月收入过千万的手游产品
跨界手游
 
       由此可以看出并不是每一场异业合作都会大获成功,跨界之旅,实属不易。但是作为移动动漫游戏领导者的乐堂动漫,却是这场跨界之旅中的佼佼者,由其发行的《熊出没之熊大快跑》更是一路领跑手游界,轻松破千万。
     《熊出没之熊大快跑》取材于知名动漫《熊出没》,由华强公司官方授权,“强强联手,精品为王”,为全球首发经典跑酷题材。游戏中融入丰富多彩的动态场景元素和人物,故事情节精彩刺激,画面精美酷炫。该游戏于2014年1月24日上线,1月28日开始渠道推广,推广最高峰全渠道日下载超过100万/天,截至目前全平台下载已高达六千万,两家首发渠道360和百度的下载量均过千万,仅2月总收入已超过2000万,在同类游戏中排名第一,成为仅次于火影和海贼王,第三款由动漫改编手游过千万产品。
    
     【IP  优质是王道】

       从《熊出没之熊大快跑》的成功我们可以看出,如果加上用户、市场,以及对整个产业的拉动作用,影视改编游戏带来的不止是双赢,而是“三赢”“四赢”,但是,这并不意味着所有的影视作品都可以改编为游戏,手游跨界需慎重。
       如果构不成强IP,则很容易被玩家淡忘,优质IP从何处寻找,这个话题一直以来是众多企业大佬关心的焦点。
       随着2013 年手游行业的爆发,动漫行业的众多优质IP成为了“香馍馍”,《我叫MT》改编手游的成功,更激起动漫IP成为百家争夺的局面。在寻找优质IP上乐堂动漫也是下足了功夫,一直密切关注国内外IP合作项目,谨慎对待,最终将目光锁定《熊出没》—技术含量高,蕴含丰富3D效果,而且知名度高,受众群广,由此而衍生出轻松诙谐的跑酷类型特色明显,深得市场认可。
   
     【游戏 品质是关键】

       IP固然重要,但游戏的品质更重要,无论借用同一品牌制作的哪一个创意产品类型,品质都是第一个前提。如果游戏品质较高,和影视的贴合度比较近,就会有很好的推广效果。     
       研发团队怕被原作粉丝挑剔,市场团队怕原作粉丝们的公开“吐槽”,控制舆论和提升口碑是个难题,比全新的作品推出还要难。很多游戏开发商就是因为拿捏不好“度”,贸然添加了很多新元素,甚至脱离原著剧情等,想以此来吸引更多玩家的目光,但效果往往适得其反。
     《熊出没之熊大快跑》成功的要素之一就在于完全忠实于原著,用品质说话,从人物到剧情,从道具到场景,仅仅做了小部分改动,而且在技术环节上引进国际先进的unity3D引擎,全3D场景设计,让画面显示效果更炫酷,从而更轻松的将原著动漫迷带入到游戏中。

     【运营 战略是法宝】
       由于改编自影视作品的游戏的特殊性,所以游戏运营也显得尤为关键。
       以《熊出没之熊大快跑》为例,拥有专业级运营团队助阵,进行多渠道宣传推广,推出多重回馈玩家的活动,包括汽车大奖版活动、角色免费领取等,网游化的运营策略也运用其中,不断添加更新赛事,提高游戏的活跃度,全面体现玩家的竞技,让玩家体会到更多核心玩法外的乐趣。
       不少休闲类手游的宣传中常被这样提道:“我们有很专业的研发人员,我们有很专业的程序员,我们有很专业的策划员,我们有很专业的美术……”如此云云,长期以来,单机游戏的运营似乎都是与商务、渠道部门的工作无关,甚至多数单机游戏开发商都没有设立运营部门,这不得不说是个缺陷。只有专业,才能更卓越。
       2014年被称为手游IP年,随着热门手游的知名度提高,手游IP开始朝品牌化发展,据同步游戏中心发布的2014年2月份平台数据报告显示,新品频出手游已然进入精品时代。乐堂动漫也紧跟发展潮流,积极开拓优质IP合作,目前除《熊出没》之外,乐堂动漫已经成功拿下《蜡笔小新》、《倒霉熊》、《奥特曼》等IP授权,手握中日韩三大顶尖IP,更为可喜的是,近日乐堂动漫又与恒大集团达成战略合作关系,双方将不仅仅在影视动漫,还将在各类实践活动上展开立体化深度合作,后续将会推出更多精品游戏,敬请期待。

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