动漫游戏的深度创新
       2013年10月12日,专注于报道亚洲科技领域动态的网站TechinAsia刊出一篇评论中国游戏产业的文章,指出中国动漫游戏产业氛围太浮躁,都谋求快速投资回报率比提升游戏水准更重要,所以迅速出游戏,迅速回本,造成整个行业都随大流,山寨风盛行,作者质疑中国缺乏开发高水准游戏的环境,创新力不足,游戏行业止步不前。这篇文章出来后引起国内游戏产业的深刻反省,在各大游戏峰会论坛上,“创新”成为国内游戏开发商挂在嘴边的一个词,但是对于创新,显然我们做的远远不够。

       为何要创新?
       根据游资网的数据报告,2011年-2014年中国网络游戏市场规模结构图来看,2014年移动游戏份额占据61.1%,PC客户端游戏占据20.6%,而PC浏览器端游戏只占据18.1%, 2013年网页游戏的高速增长势头开始放缓,取而代之的是移动游戏的爆发式增长,预计在2014年移动游戏总营收将会超过网页游戏。从以上数据来看,手游行业的前景非常可观。

中国网络游戏市场规模结构图
   
       中国游戏产业目前现状:只要你游戏做的好,我就会不顾一切抄你!国内游戏题材跳不出几种选择:三国、武侠、魔兽,导致了移动游戏市场上的同质化非常严重。中国人其实不缺少创意,却缺少实现创意的手段以及承担风险的能力。端游的开发背负着几十人团队的身家性命,几千万的投资以及几年的开发周期,如此大的本钱赌在创新上“不够稳妥”。于是“不犯错”的尝试频出。
       手游却是发挥创意的契机,较短开发周期,较低技术门槛,较简单的世界构建,让创意实现的过程中受到更少的风险与挑战。手游正处于蓬勃发展期,手游行业每天都会有新的游戏上线,数量繁多,想在产量众多的手游行业鹤立鸡群,创新是必选之路。

      找准创新方向
      在谈创新方向之前,我们先来看一下中国游戏玩家用户类型偏好分布图:

中国游戏玩家用户类型偏好分布图

       从上图看出,单机游戏用户喜好类型集中在益智休闲、动作冒险、策略塔防、跑酷赛车等方面,创新方向从这几个类型着手,在保持核心玩法不变的情况下,符合大部分用户玩家的需求。
       创新的目的只有一个,就是落地,满足用户的新需要,而不是拍脑门儿为了创新或者避开什么而创新,将一个熟悉的东西,用一种新鲜的角度演绎,符合用户的新鲜感,但是又要保证核心玩法不变,这就是创新的度。

      创新方式
      创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程,游戏业的创新则可以细分为两个层面:
      1.贴近用户:用户聚集的平台、新硬件、使用习惯、消费观念。
      2.贴近产品:核心技术、表现力、核心玩法、盈利模式、营销手段。

      关于游戏的创新方式,下文主要从三个方面来阐述:

       设计方式:抓住玩家心理
       游戏的最终目的还是落地于玩家,满足玩家需求。所以在游戏设计的细节中,也要设计出适合玩家心理的游戏细节。
       比如说乐堂动漫的《熊大快跑》,游戏改编于动画,所以首先游戏就要忠实于原著,采用原版角色,原版配音,增加玩家亲切感。而在确定这款游戏的时候,乐堂动漫就调查玩家的喜好类型,发现玩家对角色换装很感兴趣,所以他们在UI系统增加了角色购买系统,这一创新系统给乐堂动漫带来了很大的收益,《熊大快跑》月流水量达2000万,很大部分都来自于角色购买系统。还有有一点非常重要,那就是音效,《熊大快跑》最开始的角色选择界面是没有音效的,而在加了音效后,角色购买的付费率比没有加上配音时增加了20%。然后在运营过程中他们发现用户对宠物系统同样很有兴趣,所以又设计出了小恶魔与小天使这两只宠物,并且都取得了成功。

      开发方式:开发过程多线程
       一般团队unint开发时,都采用线性开发,先完成核心功能设计、然后完成UI开发,接着调节关卡难度和手感画面细节。但其实,这样的开发方式一样可以创新。
在开发过程中,注意下开发顺序,就可以使得我们开发过程多线程,开发过程更加的快。在开发过程中,我们可以先做出一个简单的Demo,让角色在游戏中进行简单的跑跳。策划利用这个DEMO就可以同步进行关卡难度的调节、画面手感细节的调试。
       同步的,在商议好接口之后,另外两个程序员可以分别进行UI的开发和运营模块的开发工作。采取这种三线并行的开发模式,就可以将原先的顺序开发所需要的三个月时间缩减至一个月时间,最多在后期再花一个月时间进行最后的调试调整。
       采取这样的开发模式,使得开发流程更加的紧凑迅速,面对快节奏的手游市场节奏,开发时间越短,那么所获得的测试调整时间就越多,就更能跟随市场走向实时调整游戏方向。
   
       运营模式:单机游戏网游化运营

       所谓游戏运营,核心就在于吸人、吸流量,以达到赚钱的目的。大部分单机游戏都是脱离运营这一步骤的,单机游戏开发商就开发出游戏然后卖给玩家就不用管了,顶多处理下产品问题,比如产品玩不了,包装破损之类的,并不能为玩家提供续航长久的服务。网游就离不了运营,玩家也离不了运营部门提供的服务。
       单机游戏网游化已经是个大趋势,将网游运营策略应用到单机游戏中,对单机游戏的收入会有质的提升,另外增加玩家互动,提高游戏品质。单机游戏网游化运营方式可以归纳为三点:网游化数据分析,网络化活动运营,网游化品牌推广。

       网游化数据分析
       一款单机游戏,在运营过程中,可以借鉴网游的运营方法,在单机中设置非常多的监控点,用于监控玩家操作行为、游戏习惯和消费行为,对游戏进行监控化分析,提炼数据,对于游戏的运营有很大的辅助作用,开发商能从数据了解到游戏在后期的运营细节。

       网络化活动运营
       在游戏内设置动态的活动模块,在什么时间开启什么活动,什么活动获得什么奖励,什么活动需要什么条件达成,什么活动在什么渠道上开展,都是可以通过后台服务器进行控制的。对不同平台不同时间段不同消费习惯的用户,进行精确化到位的运营。网络化运营,玩家活动是最主要的组成部分,活动可以带动玩家的活跃度,玩家之间进行主动传播,提高游戏知名度。而针对玩家的一个好的活动方案,则会带来丰厚的收入。

       网游化品牌推广
       在信息化发展迅速的现代,信息更迭的速度太快,游戏推广跟不上信息化的节奏,很容易就被淘汰。而网络化的品牌推广,包括电视广告、立体化宣传推广策略,在游戏上线的第一时间,同步的将消息传播出去,在后期,网游化推广并不是单机游戏简单的发布消息就可以,而是重在“持续力”。依赖网络的续航能力,单机游戏网络化推广,就能达到与网络游戏相媲美的的推广程度与重视程度。
       动漫游戏产业发展势头迅猛,量化显然已经不是明智之举,精品化、创新化才是关键~每一个细节,每一个渠道,每一道研发程序,一点一滴都要注意创新,别人难以复制的创新才是深度创新! 

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