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700亿的大蛋糕 成人用品市场未来可期
中国是世界上情趣用品的第一大生产国,全球市场70%的情趣用品都是中国制造的。从2006年到2011年,整个行业复合增长率是20%,到2017年,达到30%以上;预计2018年整体市场需求将超过700亿元。在未来,超过千亿基本上已经没有什么悬念。

以标榜“挖掘用户需求”为第一生产力的互联网时代,将一度被传统道德观念所束缚的性需求逐步释放出来。陌生交友软件、直播平台、社群,或多或少都与两性保持着“暧昧”关系。而相较于这些互联网产品,成人情趣用品则更能直接满足用户的消费需求及隐私保护。而过去的十多年恰逢电商行业爆发式增长,情趣电商的诞生可以被视作兼具“天时地利人和”。2016年中国成人用品B2C市场交易规模达到102.1亿元,预计2019年将超过389亿元。




与欧美、日本等发达国家的市场相比,现阶段成人用品行业在国内的发展仍处于相对初始阶段,并且呈现出行业发展极为零散、产品差异化程度不明显、品类单一、中高端产品尚属空白、重生产(环节)轻消费(环节)等特征。同时,国内对情趣文化还处于相对保守封闭阶段,消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。因此,我国虽然是情趣用品第一大国,却沦为了世界的加工厂。

某大佬曾说过,我国成人用品市场消费50亿,但却有150亿的需求,也就是说,需求与供应存在严重偏差,究其原因,成人用品品牌男人帮发言人表示:“一是因为成人用品广告不能做明面上的广告,所以很难推广;二是我国对于成人用品的审查太过分散,安全套与飞机杯分属于不同分类,因此过审麻烦。”


即使我国成人用品行业前景广阔,大量生产制造企业进入本行业,但多数生产企业处于杂、散、小、乱的情况,很多中小厂家从模具商、玩具商转型而来,而OEM或ODM业务模式下生产商的盈利空间将不断被压缩,行业也慢慢地从蓝海走向红海。因此,建立自有品牌并独立面向市场经营将会成为主流。

男人帮是一家专业的成人用品品牌,成立于2012年,注册资金1000万,致力于打造健康时尚科技的人性化成人品牌。经营产品主要有计生用品、保健品和情趣用品,包括自有品牌和代理的部分知名品牌如杜蕾斯、杰士邦、冈本等。


男人帮在积极提升自有品牌知名度的同时,并与国内外其他知名品牌建立战略合作,形成大品牌战略联合营销,给用户带来更多更全的选择和体验,满足用户的多层和深层需求。
男人帮作为安徽知名成人用品品牌,其产品现已覆盖安徽省内100多家商超和便利店,进驻50多家药房,并在诸多街边成人店铺展开售卖。

现在,男人帮布局线上电商平台,全面铺开电子商务销售渠道,未来,男人帮将继续拓展线下市场,进驻全国万家城市商超,布局包括县级市的2万多个无人售卖成人店铺,开启品牌加盟店,并北京、上海、浙江、江苏、广东等省市开设线下品牌旗舰店。

“不能做明面上的广告,那么软植入就是个方式”男人帮发言人说,男人帮是乐堂文化的自主品牌,乐堂文化现已与安徽广电集团等多家卫视频道有深度合作,凭借乐堂文化相关资源将开拓更多影视剧合作资源,将男人帮品牌和产品以代表性的视觉符号或主要特点植入到热门影视剧或电视节目中,让观众在观剧、观影、看节目的过程中深入对男人帮品牌、产品的印象,达到市场推广的目的。


在这就是成人用品最怕污名化,一旦色情化色彩越重,用户对于情趣用品的理解就会越来越狭义,情趣用品“污名化”对于整个行业的健康发展都会非常不利。乐堂文化拥有专业的营销团队,通过结合品牌属性,在自媒体中建立良好的用户口碑。让用户了解品牌产品及品牌价值。形成良好的品牌认知,从而达成品牌影响力的提升。同时监测品牌在平台上的口碑变化趋势,对品牌口碑制订好营销方向。

男人帮除了给消费者带来优秀品质的产品外,还致力于广大用户的生活幸福体验,提高夫妻生活质量,促进家庭和谐和幸福指数,也能帮助一部分用户释放身体和情感需求,促进社会和谐稳定建设。
 
 
 

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